Creatief werven betekent verder kijken dan traditionele vacatureplaatsingen en jobboards. Het gaat om het gebruik van innovatieve methoden zoals social media campagnes, werknemersverhalen, referral programma’s en aansprekende vacatureteksten. Door bestaande medewerkers als ambassadeurs in te zetten en authentieke content te delen, trek je kandidaten aan die echt bij je bedrijf passen. Succesvolle werving vraagt tegenwoordig om een persoonlijke aanpak die opvalt in een competitieve arbeidsmarkt.
Waarom traditionele wervingsmethoden niet meer voldoende zijn
De arbeidsmarkt is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Waar vroeger een simpele vacature op een jobboard voldoende was, moeten bedrijven nu veel harder werken om de aandacht van potentiële kandidaten te trekken. Talent aantrekken vraagt om meer dan alleen een functieomschrijving en een salarisindicatie.
Het grootste probleem met traditionele wervingsmethoden is dat ze te passief zijn geworden. Je plaatst een vacature en wacht af wie reageert. Maar de beste kandidaten zijn vaak al aan het werk en niet actief op zoek. Ze scrollen niet door eindeloze lijsten met vacatures. Bovendien verdrinkt jouw vacature tussen honderden andere, waardoor je zichtbaarheid minimaal is.
Daarnaast verwachten kandidaten tegenwoordig meer van een potentiële werkgever. Ze willen een gevoel krijgen voor de bedrijfscultuur, weten hoe een werkdag eruitziet en begrijpen wat jou als werkgever uniek maakt. Een standaard vacaturetekst geeft deze informatie niet, waardoor kandidaten geen emotionele connectie voelen met je organisatie.
Wat zijn de meest effectieve social media kanalen voor werving?
Social media heeft de manier waarop we specialist personeel werven compleet veranderd. LinkedIn blijft het belangrijkste platform voor professionele werving, maar ook Instagram en TikTok winnen snel terrein. Elk platform vraagt om een andere aanpak en biedt unieke mogelijkheden.
LinkedIn werkt het beste voor het delen van bedrijfsupdates, teamfoto’s en vacatures. Post regelmatig content waarin je medewerkers aan het woord laat over hun werk en ervaringen. Deel foto’s van teamuitjes, trainingen of projecten waar jullie trots op zijn. Vraag medewerkers om berichten te delen in hun eigen netwerk voor extra bereik.
Instagram is perfect voor het tonen van je bedrijfscultuur door middel van foto’s en korte video’s. Gebruik Instagram Stories voor een kijkje achter de schermen, zoals een rondleiding door het kantoor of een dag meelopen met een collega. Maak gebruik van relevante hashtags zoals #werkenbiij[jouwbedrijf] of #vacature om gevonden te worden.
TikTok mag je niet onderschatten voor het bereiken van jongere doelgroepen. Korte, entertainende video’s over het werk, grappige momenten op kantoor of uitdagingen kunnen viral gaan. Laat medewerkers zelf content maken, dat komt het meest authentiek over.
Hoe gebruik je werknemersverhalen om nieuwe collega’s aan te trekken?
Werknemersverhalen zijn een van de krachtigste tools voor employer branding. Mensen vertrouwen andere mensen meer dan bedrijven, dus laat je huidige medewerkers vertellen waarom ze graag bij jou werken. Deze authentieke verhalen geven potentiële kandidaten een eerlijk beeld van hoe het is om bij jouw organisatie te werken.
Begin met het verzamelen van diverse verhalen. Interview medewerkers uit verschillende afdelingen en met verschillende achtergronden. Vraag naar hun eerste werkdag, grootste uitdagingen, mooiste successen en wat hen motiveert. Film deze interviews of schrijf ze uit als blogs. Een dag-uit-het-leven video waarin een medewerker zijn werkdag filmt, geeft kandidaten een realistisch beeld.
Deel deze verhalen op je website, social media en in vacatureteksten. Maak een aparte ‘werken bij’ pagina waar alle verhalen samenkomen. Gebruik quotes van medewerkers in je recruitment tips en marketingmateriaal. Zorg ervoor dat de verhalen eerlijk zijn – deel ook uitdagingen en hoe jullie die samen aanpakken.
Welke rol spelen bestaande medewerkers bij het werven van nieuw talent?
Je huidige medewerkers zijn je beste recruiters. Ze kennen de bedrijfscultuur, begrijpen welke mensen goed passen en hebben vaak een uitgebreid netwerk. Door hen actief te betrekken bij je wervingsstrategie, vergroot je niet alleen je bereik maar ook de kwaliteit van aangetrokken kandidaten.
Een goed werkend referral programma is hierbij belangrijk. Beloon medewerkers die succesvolle kandidaten aandragen met een bonus of andere voordelen. Maak het proces simpel: een kort formulier of een e-mail moet voldoende zijn. Communiceer regelmatig over openstaande vacatures en vraag medewerkers actief om in hun netwerk te kijken.
Verder kunnen medewerkers als ambassadeurs optreden op evenementen, beurzen of online. Train ze in het vertellen van hun verhaal en geef ze de tools om vacatures te delen. Organiseer bijvoorbeeld een LinkedIn training waarin je uitlegt hoe ze content kunnen delen en hun netwerk kunnen uitbreiden. Medewerkers die trots zijn op hun werk, delen dit graag met anderen.
Hoe maak je vacatureteksten die echt opvallen?
Een goede vacaturetekst is meer dan een opsomming van taken en vereisten. Het is een verhaal dat kandidaten enthousiast maakt om bij jou te komen werken. Begin met een pakkende opening die direct duidelijk maakt wat de functie bijzonder maakt. Vermijd clichés zoals “Wij zijn op zoek naar een enthousiaste collega”.
Schrijf in de je-vorm en spreek de kandidaat direct aan. Vertel wat iemand in deze functie echt gaat doen op een normale werkdag. Gebruik concrete voorbeelden in plaats van vage omschrijvingen. In plaats van “Je bent verantwoordelijk voor klantencontact” schrijf je “Je helpt dagelijks 20-30 klanten met hun vragen via telefoon en e-mail”.
Wees eerlijk over de uitdagingen van de functie, maar koppel deze aan groeimogelijkheden. Deel informatie over het team, de werksfeer en wat jullie technisch personeel uniek maakt. Sluit af met een duidelijke call-to-action die het sollicitatieproces simpel maakt. Vermeld dat kandidaten ook kunnen bellen voor meer informatie – dit verlaagt de drempel.
Belangrijkste tips voor creatieve werving samengevat
Creatief werven draait om het combineren van verschillende strategieën die elkaar versterken. Begin met het activeren van je huidige medewerkers als ambassadeurs en verzamel hun authentieke verhalen. Gebruik social media platforms op de juiste manier: LinkedIn voor professionele content, Instagram voor cultuur en TikTok voor het bereiken van jongere doelgroepen.
Schrijf vacatureteksten die echt raken door persoonlijk en concreet te zijn. Laat zien wat werken bij jouw organisatie bijzonder maakt. Investeer in een sterk referral programma en maak het je medewerkers makkelijk om hun netwerk in te zetten. Al deze elementen samen zorgen voor een wervingsstrategie die opvalt.
Bij Eastmen passen we deze principes dagelijks toe in onze eigen werving. We laten onze professionals vertellen over hun ervaringen, delen succesverhalen en zijn transparant over wat werken in Nederland inhoudt. Deze aanpak helpt ons om de juiste mensen te vinden die niet alleen de skills hebben, maar ook passen bij onze cultuur. Benieuwd hoe wij jouw wervingsuitdagingen kunnen oplossen? Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
